广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。
广告目标的内容归纳起来大致有以下方面
1、 介绍新产品的性质、性能、用途和优点，协助新产品进入目标市场，以提高商品的知名度为目标；
2、 介绍老产品或改进后的产品具有的新用途和改进后的优点，以扩大产品的销售量，延长产品的生命周期为目标；
3、 增加产品的销售量，突出产品的质量和功能，激发消费者直接购买，提高销售增长率，以扩大产品的市场占有率为目标；4、 保持原销售数量，稳定老客户的购买额度，吸引潜在客户，以维护原有利润水平为目标；
5、 增进与经销商之间的关系，树立品牌形象和企业形象，提高产品知名度和信任度；
6、 扩大销售区域，开辟新市场和吸引一些新客户；
7、 消除令人不满的印象，解答消费者的疑虑，排除销售前的种种障碍；
8、 建立友谊和感情，提高社会对企业的信任感；
9、 调动职工积极性，增强职工的自豪感和责任心；
10、 维护企业的长远利益。
